München (ots) – Countdown für die ADAC Motorwelt: Mit einer Druckauflage von
fünf Millionen liegt Europas größte Zeitschrift ab dem 5. März 2020 bundesweit
in mehr als 9.100 EDEKA-Märkten und Netto-Filialen aus. Dort können
Club-Mitglieder ihre Ausgabe unter Vorlage ihres Mitgliedsausweises gleich beim
Einkauf an der Kasse kostenfrei mitnehmen. Außerdem wird die rundum erneuerte
“Motorwelt” in ADAC-Geschäftsstellen und Servicecentern ausgegeben.
Chefredakteur Martin Kunz: “Die ADAC Motorwelt ist neben adac.de das wichtigste
Instrument in unserer Kommunikation mit unseren 21 Millionen Club-Mitgliedern –
und jetzt ein echtes Premium-Magazin. Das größere Format, das hochwertige
Papier, die opulente Aufmachung und die vielen nützlichen, aber auch
unterhaltsamen Mobilitätsthemen: darauf können sich Club-Mitglieder wirklich
freuen. Der Verkehr, das Reisen und die Mobilität im Alltag verändern sich –
darauf müssen wir als ADAC reagieren, vor allem in der Kommunikation.”
Qualität rund um mobilen Lifestyle
Die neue ADAC Motorwelt erscheint künftig saisonal. In deutlich hochwertigerer
Haptik und Optik, großformatig und inhaltlich vielfältiger konzipiert bietet die
die Clubzeitschrift auf hundert Seiten Information, Inspiration und Service.
Inhaltlich steht alles, was Menschen bewegt, im Vordergrund. Das übergeordnete
Thema bleibt Mobilität – aber weiter gefasst. Es geht um das Gefühl des mobilen
Lebens und darum, in Bewegung zu sein, alles zu erreichen, wenn man es möchte.
Stärker als bisher finden außerdem kulturelle Themen oder Ereignisse auch ohne
Automobilbezug statt. Gleichzeitig zieht sich die Mobilitätskompetenz des ADAC
durch die gesamte neue ADAC Motorwelt. Wiederkehrende Elemente sind großzügige
Optiken, Reportagen, Terminplaner, Kolumnen und Tests sowie Interviews mit
Prominenten. Hinzu kommt ein übersichtlicher Serviceteil.
Zu festen Mitwirkenden der “ADAC Motorwelt” gehören die Journalistin Meike
Winnemuth und Sternekoch Holger Stromberg. Außerdem verrät ein prominentes
Doppel mehr zu seinem persönlichen mobilen Leben, in der ersten Ausgabe sind
dies der Schauspieler Elyas M’Barek und der Regisseur Simon Verhoeven. Zu Wort
kommen darüber hinaus Persönlichkeiten wie Anja Rützel und die
Weitsprung-Weltmeisterin Malaika Mihambo.
Von dem weiter gefassten Mobilitätsbegriff profitieren auch Werbekunden: “Die
neue ADAC Motorwelt bietet sowohl hochwertige Umfelder für Kunden des
Automotive-Kernmarkts, als zum Beispiel auch aus dem Lifestyle-Segment. Und
dadurch, dass ADAC Clubmitglieder ihr Heft künftig aktiv abholen, nehmen sie
auch Inhalte noch bewusster wahr”, sagt BCN-Geschäftsführer Burkhard Graßmann.
Flächendeckender Vertrieb
Die besondere Nähe zu Lesern stellt der ADAC mit regionalen Ausgaben her: Die
“Motorwelt” enthält ein mindestens 20-seitiges von den ADAC Regionalclubs
verantwortetes Supplement mit ergänzenden Informationen und Reportagen speziell
aus der jeweiligen Region des Lesers. Sieben verschiedene Regional-Magazine
werden dafür produziert und distribuiert. Dafür, dass die Leser ab sofort zum
Heft kommen, sorgt ein flächendeckendes Vertriebssystem mit dem EDEKA-Verbund
als neuem starkem Partner. Über einen Abholort-Finder auf adac.de können
Clubmitglieder gezielt nach einem Abhol-Ort in ihrer Umgebung suchen. Unter dem
Motto “Einfach weiter lesen” begleitet außerdem eine groß angelegte,
kanalübergreifende Kampagne den Launch und führt ADAC-Clubmitglieder über Print,
Online, TV und Hörfunk bis in die Supermärkte und mit diversen Point-of-Sale
Maßnahmen direkt zur Kasse.
HINTERGRUND
Zur Neuausrichtung der ADAC Motorwelt haben der ADAC und das Medienunternehmen
Hubert Burda Media im Juli 2019 eine strategische Partnerschaft geschlossen. Ab
dem ersten Quartal 2020 ist die Burda-Tochter BCN als Generalunternehmer sowohl
für Produktion, Herstellung und Druck als auch für Redaktion, Vermarktung,
Marketing und Distribution zuständig. Der ADAC bleibt Herausgeber der ADAC
Motorwelt und ist über den Chefredakteur Martin Kunz auch weiterhin inhaltlich
verantwortlich. Das redaktionelle Konzept stammt von der Agentur Storyboard, die
Kampagne wurde von b.famous content studios entwickelt.
Pressekontakt:
ADAC e.V.
Katrin van Randenborgh
Unternehmenssprecherin Kommunikation und Redaktion
Katrin.van.Randenborgh@adac.de
Tel.: 089/ 76 76 21 62
Burda Community Network (BCN)
Christiane Blana
Senior PR Manager Hubert Burda Media
christiane.blana@burda.com
Tel.: 089/ 92 50 39 07
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