Ein Presse – oder Medienverteiler ist letztendlich nichts anderes als eine Datensammlung. Exakter formuliert versteht man unter einem Presseverteiler eine Sammlung aller für die Verteilung unternehmensrelevanter Informationen wichtigen Zielmedien. Er ist damit Grundlage und unverzichtbares Instrument für jede Pressearbeit. Unter dem Begriff „Zielmedien“ werden sowohl Printmedien als auch Online-Medien zusammengefasst, die bei Verwendung eines leistungs- und reichweitenstarken Presseverteilers gleichermaßen mit Informationen beliefert werden. Nicht nur die Medien selbst sind Teil des Presseverteilers, sondern darüber hinaus die einzelnen Redaktionen samt der hier tätigen Redakteure und sonstigen Verantwortlichen inklusive ihrer möglichst vollständigen Kontaktdaten sowie der zugehörigen Ressorts. Über je mehr Informationen, Medien und Kontaktpersonen ein Medienverteiler verfügt, desto leistungsstärker ist er. Des Weiteren werden in einem Presseverteiler sämtliche Pressemitteilungen organisiert und gesammelt, die vom Unternehmen beziehungsweise dem Selbstständigen erstellt und verteilt wurden. Diese Sammlung umfasst sowohl Online-Pressemitteilungen als auch in Magazinen und Fachmagazinen erschienene Informationen und Artikel. Um den Online Presseverteiler optimal nutzen zu können, sollte er gut organisiert werden, beispielsweise nach der Art des Mediums. Dies können Blogs und Zeitschriften ebenso sein wie Fernseh- und Tageszeitungen sowie Webseiten. Des Weiteren wird thematisch unterschieden, um eine gezielte Pressearbeit realisieren zu können, die sich möglichst ohne nennenswerte Streuverluste an die avisierte Zielgruppe richtet. Dafür ist es notwendig, themenrelevante Kontakte zu sammeln, wie Publikums- und Fachzeitschriften, spezialisierte Blogs und Ratgeber-Seiten im Web. Im Falle einer umfangreichen und detaillierten Sammlung können Unternehmensinformationen sehr zielgerichtet an die richtigen Redaktionen und geeigneten Medien transportiert werden. Bereits an dieser Stelle zeigt sich, dass der Aufbau eines funktionsfähigen Presseverteilers, mit dem sich die Marketingziele erreichen lassen, eine ausgesprochen intensive Recherche voraussetzt.

Um einen funktionierenden Presseverteiler aufzubauen, ist eine gute Kenntnis der Medienlandschaft unverzichtbar. Sofern diese nicht bereits berufsbedingt vorhanden ist, sollte sie erworben werden, entscheidet sie immerhin weitestgehend über Erfolg und Misserfolg aller sich anschließenden Aktivitäten. Steht der grundlegende Medienschlüssel, so besteht der nächste Schritt im Sammeln von Kontaktdaten und im besten Falle Themenpläne. Diese informieren über in der Zukunft geplante Schwerpunktthemen und sind sehr nützlich für zeitlich perfekt geplante Marketing-Kampagnen – seien es nun Pressemitteilungen oder auch die Platzierung thematisch passender Werbung. Wer bereits über gute Verbindungen innerhalb der Medienwelt verfügt, kann sich glücklich schätzen, denn er spart viel Zeit und Mühe. Für alle anderen warten nun viel Arbeit und zahlreiche Telefonate sowie weitere Aktivitäten, um den Presseverteiler mit Inhalt zu füllen und auf diese Weise ein funktionierendes Marketing-Instrument zu generieren. Viele Medien verweisen auf Nachfrage an die zentralen Telefonnummern und Email-Anschriften und sagen eine entsprechende Weiterleitung zu. Hiermit ist dem Unternehmen nicht geholfen, da eine persönliche Anrede bei sämtlichen Aktivitäten – insbesondere im Printbereich – unverzichtbar ist. Als Alternative zur eigenen Recherche haben sich mittlerweile Datenbanken etabliert, die sämtliche benötigten Informationen bereits enthalten. Hier sind allen Anbietern voran Zimpel, der mediATLAS der dpa sowie der Stamm-Verlag zu nennen, die neben den Redaktionskontakten die bereits genannten Themenkataloge enthalten. Grundsätzlich sollte beim Kauf viel Wert auf Aktualität gelegt werden, da die Branche ausgesprochen schnelllebig ist,. Diese Aktualität fordert auch in der Folge ständige Aufmerksamkeit, da Kontaktpersonen kommen und gehen und der Presseverteiler ohne entsprechende, fortlaufende Pflege sehr schnell an Aktualität verliert, wodurch er innerhalb kurzer Zeit nahezu wertlos wird. Wer mit professionellen Datenbanken arbeitet, kann gegen eine monatliche oder jährliche Gebühr, die neben der eigentlichen Lizenzgebühr anfällt, auf stets aktuelle Datensätze zurückgreifen und somit sehr viel Zeit sparen, die für die eigentliche Pressearbeit verwendet werden kann.

Eine erfolgreiche Pressearbeit ist ohne einen guten Presseverteiler nicht machbar. Wie bereits dargestellt, wird die Qualität eines Presseverteilers vor allem von zwei Punkten bestimmt: einem umfassendes Redaktionsnetzwerk sowie einer permanenten Pflege, um die in ihm enthaltenen Daten aktuell zu halten. Ein fachlich diversifizierter Presseverteiler ist unerlässlich, wenn sichergestellt werden soll, dass die verbreitete Information überhaupt vom entsprechenden Redakteur gelesen wird. Beispielsweise wird kein Mode-Redakteur eine Meldung über landwirtschaftliche Maschinen lesen, geschweige denn in seinem Medium veröffentlichen. Jeder Redakteur ist darauf bedacht, seine Zielgruppe mit relevanten Informationen zu versorgen, weshalb sich der Versender einer Pressemitteilung stets fragen sollte, ob diese in den Fachbereich seiner Adressaten hineinpasst. Die Aktualität des Presseverteilers ist ebenso wichtig wie die fachliche Ausrichtung. Können Pressemitteilungen den Redakteur, an den sie gerichtet sind, nicht erreichen, erfolgt in aller Regel keine Veröffentlichung. Kaum ein Medium macht sich die Mühe, diese innerhalb des Hauses zu verteilen, nicht zuletzt, weil dies aufgrund der Vielzahl der täglich eingehenden Meldungen ein Unterfangen wäre, das sowohl zeitliche als auch personelle Kapazitäten der Verlage überfordern würde. Aus diesem Grund sollte der Presseverteiler in regelmäßigen Abständen darauf überprüft werden, ob a) das avisierte Medium noch aktiv ist und b) der Redakteur nach wie vor seine Position innehat oder aber ein personeller Wechsel stattgefunden hat. Im Online-Bereich profitiert das Unternehmen, das eine Pressemitteilung veröffentlichen möchte, von der Öffentlichkeit der teilweise kostenlosen Presseportale. Auch hier ist ein Presseverteiler unverzichtbar, um zielgerichtet Informationen zu transportieren. Allerdings kommt den Redaktionen meistens keine Bedeutung zu, da Pressemitteilungen über die Portale beziehungsweise Social Media – in manchen Fällen nach vorheriger Qualitätskontrolle – direkt veröffentlicht werden und in der Folge für jeden Interessierten zugänglich. Um die Informationen zu lesen, muss kein Medium erworben werden. Vielmehr gelangen potentielle Interssenten über in die Suchleiste eingegebene Begriffe direkt zur Pressemitteilung, wobei die Presseportale sich in ihrer Reichweite erheblich voneinander unterscheiden können. Auch im Fall von Online-PR ist es von großer Wichtigkeit, dass der Presseverteiler die Online-Dienste und -Portale enthält, die über die gewünschte Leserschaft verfügen, da nicht nur die Kunden selbst über diesen Weg erreicht werden, sondern darüber hinaus mögliche neue Pressekontakte.

Eine Pressemitteilung ist eine formidable Lösung, um die Reputation Ihres Unternehmens sowie und Ihre sichtbare Position im Internet zu stärken. Des weiteren ist eine Pressemitteilung, die Sie über unser Portal versenden, eine durchweg nachhaltige Angelegenheit, da deren Erfolg sich mit der Zeit eher durch Verlinkung potenziert, als dass er „einfach verschwindet“, wie zum Beispiel eine einmalige Meldung. Mit einer Pressemitteilung macht ein Unternehmen vorrangig auf sich und seine Dienstleistungen oder Angebote aufmerksam. Dies ist vor allem effektiv, wenn sich das Angebot des Unternehmens erweitert oder ergänzt hat sowie, wenn das Unternehmen mehr potentielle Kunden erreichen will. Auch spezielle Veranstaltungen oder Änderungen im Unternehmen sind in einer Pressemitteilung bestens aufgehoben und diese soll Bestandskunden informieren sowie neue Kunden akquirieren. Es kann unzählige Notwendigkeiten geben, die Öffentlichkeit über seinen Betrieb zu informieren, vor allem aber zählt heute die Online-Pressemitteilung als ein erfolgreiches Mittel, um den Status seiner Webseite und damit seines Unternehmens zu verbessern und eine breitere Masse zu erreichen. Punkten mit SEO-optimierte Pressemitteilungen bei den Suchmaschinen Enthält die Pressemitteilung relevante Informationen und ist sie rhetorisch gewandt verfasst und geschickt – sei es durch gute Stichwortwahl – verlinkt, so wird sie von Google als „Bewertungsbonus“ für Ihre Webseite und deren Status gutgeschrieben. Letztlich kann man mit der richtig in Szene gesetzten Pressemitteilung sein eigenes Geschäft ankurbeln und so seine Umsätze positiv beeinflussen.

Eine Anleitung zum Einstellen einer PR-Mitteilung bei uns finden Sie hier. Haben Sie erstmal – mit ein paar selektiven sowie denkbar einfachen Klicks – Ihre Pressemitteilung bei uns eingestellt, dann bringen wir „die Sache ins Rollen“, wenn wir Ihre Mitteilung an die von Ihnen ausgewählten Portale weiterleiten. Innerhalb weniger Stunden bzw. weniger Tage wird Ihre Pressemitteilung ebenfalls auf bis zu 200 anderen Presseportalen, die allesamt eine gute Reputation genießen, ebenfalls mitsamt der von Ihnen eingefügten Links und Schlagwörter veröffentlicht. Sie ersparen sich das umständliche, manuelle und einzelne Einstellen in allen Portalen, da wir diesen sonst aufwändigen Service für Sie übernehmen! Des weiteren wird Ihre mehrfach eingestellte Pressemitteilung von Google auch nicht als duplicate content – dem Schrecken jedes Webseitenbetreibers – verdammt, sondern alle Ergebnisse landen in der Suche bei Google, da Google unsere Instanz als Verteiler anerkennt. Sie „schwemmen“ Google regelrecht mit Ihrer Pressemitteilung, die Sie einmalig über uns einstellen und gelangen so zu einer besseren Suchergebnisposition, da nicht nur die 200 anderen Presseportale Ihre Information zur Verfügung stellen, sondern auch deren Leser verbreiten Ihre Message mit weiteren Personen und Gruppen. So entsteht ein viraler Prozess, der jeden Inhaber einer Webseite in elysische Freudentaumel treibt.

Die Vorteile eines durch Pressemitteilungen erreichten verbesserten Rankings nach Suchanfragen liegt auf der Hand: Zunächst einmal werden Pressemitteilungen und Artikel von den Suchmaschinen grundsätzlich hoch bewertet. (Ausführlichen Inhalt für redaktionelle Backlink und Vorteile von Presseportalen finden Sie bei CarPr.de ) Eine Pressemitteilung online zu senden, hat eine nachhaltige und intensivierende Wirkung, denn obwohl der gleiche Inhalt auf verschiedenen Presseportalen erscheint, wir dieser von Google keineswegs – wie oftmals behauptet – als „duplicate content“ eingestuft, weil der Pressdienst als zentraler Verteiler von Google erkannt werden. Die Pressemitteilungen werden dennoch einzeln von jedem Pressportal in Google aufgeführt und gewertet. Durch eine Zusammenarbeit mit uns als Presseverteiler wird also ihr einmaliger Text mehrfach aufgeführt. Weiterhin kommt es durch die Nennung in diversen Presseportalen zu Zitationen, die als Link gewertet werden und somit Ihre Webpräsenz stärken und Sie weiter nach vorne in den Suchergebnislisten katapultiert.

Die Backlinkgewinnung: existentiell für das Suchmaschinen-Ranking

Eine Online Presseverteiler stellt grundsätzlich ein potentes Mittel dar, um zielgerichtet eine große Leserschaft zu erreichen. Der Pressetext, der über ein Presseportal verteilt wird, richtet sich in aller Regel ebenso an potentielle Kunden wie auch an Journalisten. Eine Unterscheidung der Zielgruppen wird nicht getroffen. Damit die Pressemitteilung im Netz genügend Beachtung findet, ist ein leserlich formulierter, aktueller und relevanter Inhalt erforderlich. Nur dann kann eine rasche und weitreichende Verbreitung sicher erreicht werden, was wiederum die Voraussetzung für das Generieren der so wertvollen Backlinks ist. Was versteht man unter Backlinks und wofür sind sie wichtig? Bei Backlinks – zu deutsch Rückverweise – handelt es sich um Verweise einer Webseite auf eine andere. Sie werden auch Inbound Links genannt und gehören neben dem Onpage-Rankingfaktor Content als typischer Offpage-Rankingfaktor zu den wichtigsten Werkzeugen für ein erfolgreiches Seo-Marketing. backlinks kaufen Die Nutzung von Backlinks ist unverzichtbar, um im Suchmaschinen-Ranking im Kampf um die besten Positionen bestehen zu können. Grund hierfür ist der Umstand, dass Backlinks die Beliebtheit von Webseiten untermauern und ihre Relevanz steigern. Sie fließen seitens der Suchmaschinen direkt in die Bewertung der Webseiten mit ein und beeinflussen somit das Suchmaschinen-Ranking so stark wie ihr Inhalt. Kein anderes Instrument im Online-Marketing entwickelt eine vergleichbar starke Wirkung. Aus diesem Grund stellt das Linkbuilding bei allen Marketing-Strategien einen besonderen Schwerpunkt dar. Aufgrund ihrer Wichtigkeit sollte einer wirksamen Seo-Strategie für die Backlinkgewinnung eine sehr hohe Priorität eingeräumt werden. Das Budget, das in diesen Bereich investiert wird, amortisiert sich in aller Regel sehr schnell. Umgekehrt ist es hier schwierig, Fehler nachträglich zu korrigieren. weiterlesen

Eine wichtige Säule der Automobil-PR ist die Schaltung von Anzeigen in Printmedien sowie eine professionelle Pressearbeit. Ratgeber wie der ADAC oder Zeitschriften rund um die Themen Motorsport, Formel E und 1, Reisemobil-Magazine und Elektromobilität im Allgemeinen erfreuen sich großer Beliebtheit und und ihre Reichweite kann infolgedessen nicht hoch genug eingeschätzt werden. Allerdings sind den Möglichkeiten im Bereich der Printmedien oftmals enge Grenzen gesteckt, nicht zuletzt aufgrund des zur Verfügung stehenden Budgets und der von Magazinen für eine erfolgreiche Pressearbeit vorausgesetzten Relevanz des Unternehmens und seiner Informationen. Immerhin umfasst die Gruppe, die aktiv Automobilmarketing betreibt, nicht nur Hersteller und Zulieferer, sondern ebenso Autohäuser, Werkstätten und Gebrauchtwagenhändler.

Auch im Automobilmarketing entscheidet die Frequenz und Relevanz der verbreiteten Informationen über den Erfolg der Automobil-PR-Kampagne

Wer sich dafür entscheidet, die eigene Marke oder das eigene Unternehmen mithilfe von Automobil-PR voranzutreiben, sollte wissen, dass Kontinuität für den Erfolg eine wichtige Rolle spielt. Zwar kann auch eine einzige Pressemitteilung bei entsprechender Relevanz in der Themenauswahl kurzzeitig die Aufmerksamkeit, die sich auf das Unternehmen richtet, erhöhen, für eine langfristig verbesserte Positionierung des Autohauses allerdings ist eine mittel- und langfristige Marketing-Strategie unverzichtbar. Weiterlesen

Das erste Ziel beim Betreiben von Webseiten besteht darin, mithilfe einer guten Sichtbarkeit Besucher zu generieren. Gelingt dies, so müssen auf diese Webseitentexte warten, die Lust auf das Produkt machen, Neugierde wecken und den Informationsbedarf befriedigen. Speziell der Markt rund um das Auto ist stark umkämpft, der Druck durch Mitbewerber hoch. Deshalb ist das Ausschöpfen aller Marketing-Möglichkeiten, die die Seite nach vorne bringen, unverzichtbar. Eine ausgesprochen effektive Möglichkeit besteht in der Erstellung von Webseiten – CarPR bietet hierfür genau das richtige Angebot: zielgruppenorientiert und fokussiert auf eine signifikante Verbesserung des Rankings der beworbenen Webseite. weiterlesen

Das Content-Marketing blickt auf eine über 100-jährige Geschichte zurück Historisch betrachtet, nutzte das Bielefelder Unternehmen „Dr. Oetker“ im Jahr 1891 wohl zum ersten Mal das Instrument des Content-Marketings, als es seine Backpulver-Tütchen mit Rezepten bedruckte. Schon 1911 folgte ein Kochbuch, das bis heute untrennbar mit dem Namen des Unternehmens verbunden ist. Seitdem haben sich die Möglichkeiten eines erfolgreichen Content-Marketings kontinuierlich weiterentwickelt und erheblich erweitert. Pressemitteilungen, die sich an die Print-Medien richten, bestimmten viele Jahre die Informationspolitik der Unternehmen und sind auch heute noch für die Pressearbeit relevant. Der Begriff „Presseverteiler“ wurde in dieser Zeit geprägt. Erst Anfang der 2000-er Jahre begann der Siegeszug des Online-Marketings, beginnend 2004 mit Microsoft, der in jenem Jahr den ersten Unternehmensblog überhaupt startete. Kurze Zeit später begann der Siegeszug der Online-Presseportale und Presseverteiler. Online-Pressemitteilungen unterscheiden sich in Form und Aufbau erheblich von Pressemitteilungen für Print-Medien, die sich ausschließlich an Redakteure und Journalisten richten. Weiterlesen

Ein erfolgreiches Content-Marketing erfordert zielgerichteten Content Der Begriff „Content Marketing“ bezeichnet die Gesamtheit aller möglichst qualifizierten Inhalte auf Webseiten. Die Frage, welche Content-Arten es gibt, ist somit einfach zu beantworten: Der Content beschränkt sich keinesfalls nur auf die Texte, sondern umfasst darüber hinaus Fotos, Grafiken und Videos. Die Qualität des auf der Webseite implementierten Contents ist die Basis aller Maßnahmen, ein erfolgreiches Content-Marketing zu etablieren. Selbstredend ist die Qualität von Content nicht immer objektiv messbar – denn die Bewertung vieler Inhalte liegt naturgemäß im Auge des Betrachters. Allerdings sollte der Content einen mittelbaren oder unmittelbaren Bezug zum Thema der beworbenen Webseite vorweisen, um eine Relevanz für die verschiedenen Suchmaschinen zu schaffen. Verschiedene Content-Arten und die Wege, Content zu schaffen Die unterschiedlichen Content-Arten lassen sich sehr detailliert unterscheiden. Man spricht von Navigationscontent, Service-Content, redaktionellem Content, Engaging Content, Kommunikationscontent, Image-Content, Social-Media-Content, Seo-Content, Verkaufs-Content, User-generated-Content, juristischem und funktionalem Content. weiterlesen

Nutzen Sie die Macht der Geschichten für Ihre Pressearbeit. Erzeugen Sie bleibende Bilder, als nur Fakten und Zahlen. Mit einer guten Geschichte kannst Du Dein Kunden nicht nur überzeugen, sondern auch begeistern. Storytelling bedeutet Erfolg Der normale Internetnutzer fordert heutzutage mehr von einem Text im Internet: Der Text soll ihn nicht nur informieren, sondern zugleich auch unterhalten. Diese Forderung erfüllt das Story Telling, das Google-Chef Matt Cutts als Bedingung vor rund zwei Jahren aufstellte. Berücksichtigt werden natürlich dabei Ihre Vorstellungen und Wünsche, die Sie mit dem Text erzielen wollen – streng nach dem Edikt des „story-tellings“ nach Matt Cutts. Diese Forderung bezieht die Verlagerung der Geschäfte ins Internet ein und stellt sich allen, die im Internet Erfolg haben wollen mit ihrem Business. 08/15-Texte waren gestern, heute sind die Ansprüche hoher gesetzt, deshalb gilt: Richtige Mittel der Wahl ist Storytelling Mit dem Storytelling erreichen Sie über das „Geschichten erzählen“ mit Ihrer Werbebotschaft eine besondere, persönliche Note, die sich zudem in der Social Media Community widerspiegelt. Damit informieren Sie nicht nur Ihre Leser, sondern sorgen zusätzlich für Lesefreude und damit Unterhaltung. Wir verfügen über sprachgewandte Texter, die diese Voraussetzung an eine PR-Mitteilung dank ihrer umfangreichen, rhetorischen Ausbildung zu 100 % in Ihrem Interesse umsetzen. Nutzen Sie diesen Service, der jede Ihrer Meldungen zu einem einzigartigen Erlebnis für Ihre Leser macht! weiterlesen

Aufmerksamkeitsdefizit-Syndrom abschaffen! Viele Kleinunternehmen dümpeln unerkannt im Internet mit ihrer Firmenhomepage herum und locken nicht die erwünschten Besucherschwärme an. Sie leiden sozusagen an einem Aufmerksamheitsdefizitsyndrom (ADS): es fehlt die notwendige Aufmerksamkeit der Besucher, weil diese ausbleiben! Da hülfe es dann auch wenig, wenn der Eigentümer der Firmenpage hyperaktiv herumzappelte, wenn er nicht weiß, wie er Besucher auch seine Firmenwebseite lancieren soll. Dieses Manko bzw. dieses Syndrom lässt sich mit der folgenden, probaten Methode beheben:

Man erstelle einen Firmenblog, füttere diesen mit interessanten News des Unternehmens und verbreite diese News zielgerichtet über informative Pressemitteilungen.

Denn mit einem Firmenblog, der regelmäßig über Neuigkeiten berichtet, vitalisiert man auch die Firmenhauptseite, da Google dem Blog sowie der Firmenseite besondere Beachtung schenkt, wenn diese entsprechend beworben werden. Über regelmäßige Pressemitteilungen, die jeweils einen Blogbeitrag thematisieren, werden interessierte Leser auf den Blog und letztlich auf die Firmenseite aufmerksam. Denn mit einem Firmenblog, der regelmäßig über Neuigkeiten berichtet, vitalisiert man auch die Firmenhauptseite, da Google dem Blog sowie der Firmenseite besondere Beachtung schenkt, wenn diese entsprechend beworben werden. Über regelmäßige Pressemitteilungen, die jeweils einen Blogbeitrag thematisieren, werden interessierte Leser auf den Blog und letztlich auf die Firmenseite aufmerksam.